国以人兴，城以文名。对一个地方而言，兴与名，依赖“人文”。

在国内不少地区仍奔跑于工业化的高速路之时，浙江不少县域却早已“盯”上文化产业建设这块肥沃的土地，并加紧耕耘。

“文化产业的发展是逆经济周期的，是传统经济向现代经济的转变过程中的一条新出路。”其中，对浙江金华市委常委、东阳市委书记徐建华而言，文化产业亦可作为当地的区域支柱产业。2014年，该市文化产业上交税收15亿元，增速达到41%，成为拉动经济增长的重要动力。

作为浙江文化产业发展的先发城市和重要样板，东阳提出了文化产业全域化发展战略，明确以影视文化为龙头，带动工艺美术、文化旅游及其他文化产业全面协调发展，演绎文化产业“核裂变”传奇。

文化地域全覆盖培育新亮点

没有名山大川、没有很独特的自然风光，也没有特别的文明古迹，但从2011年起，东阳的横店影视城连续四年年游客量突破1000万人次大关。他们创造的影视与旅游交融互动的经营模式，成为全国旅游发展的样本。

横店很小，只是浙江中部的一个小镇。

历史上这里只有一户人家，在古驿道边开了一家小店，让过路行人歇脚。因该简易建筑横直路旁，路人称之为“横店”。

后来，来此歇脚的人越来越多，人聚集镇，1944年改为横店镇。

谁也不曾想到，50年后，横店集团创始人徐文荣率领120支工程队耗时3个月，在此建起了一条建筑面积达6万多平方米的“南粤广州街”，一个默默无闻的山村小镇的“变形计”就此展开：香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑……28个大型景区和13座大型摄影棚相继建成，形成了全球规模最大影视实景拍摄基地。

如今，横店的舞台很大。走在街上，连绵的小吃摊和喧闹人声所散发出的市井烟火，似乎与一般的江南小镇并无二致。但当脚步慢下来的时候，又会发现些许不同：比如在路边大排档坐下来，可以听到邻桌女孩的眉飞色舞：“上次我在明清民居博览城看到胡歌了……”

目前，横店的影视产业为3.6万人提供了就业岗位，接待剧组累计达到1300多个，拍摄的电影和电视剧达42000多部(集)。

由于毗邻横店，东阳不少拥有自然生态禀赋的农村也纷纷开始承接其“溢出”效应，享受近水楼台的实惠，靠文化产业发展培育起了新亮点。

掩映在竹海中的先锋村就是其中之一。

村里人说，只要是在横店拍的电影、电视，有竹林的镜头，十有八九就来自这儿。

“原来，村子里种了密密麻麻的毛竹，后来有剧组来取景，大伙这才在中间开辟出了空地。现在我们还在建渡头呢!”村里的阿萍原是地道的农民，靠土里刨食挣点小钱，现在则是专门负责收剧组场地费的管理人员。她说，最忙的时候，一天要接待6个剧组，从凌晨两三点，一直忙到深夜。

她说，是影视剧这阵“风”改变了村子的命运。

眼下，竹林每场次租金涨到了1000元，一年的租金总收入达到65万元。家家户户都扔下锄头镰刀做起了生意。

“东阳要实现文化产业全域化发展，把局部的思想经验、技术或产业在全市推广、繁衍，先峰村就是其中的一个缩影。”徐建华说，目前东阳的湖溪马上桥花厅、六石红树林等10余个村庄都已形成了初具规模的影视拍摄外景地。

“点点滴滴的文化挖掘，也可汇成蔚为壮观的文化洪流。”徐建华说道。

文化产业全领域焕发新生机

纵然横店影视产业发展如日中天，但也面临一些瓶颈。

“2014年，全国总票房收入仅290多亿元。”在横店影视产业实验区管委会副主任朱国强看来，影视文化产业存在发展的“天花板”。就拿目前横店集团来说，影视产业所占的营收收入也不高。

原因何在?

朱国强坦言，横店影视城多年来主要承担剧组的拍摄地功能。但从影视产业链看，利润最丰厚、技术要求最高的制作环节仍是空白。“越是国际大片，制作环节投入越大，甚至达到所有成本的80%。也就是说，横店只赚取了产业链中的一小部分利润。”

因此，近年来横店将重点放在了产业链的延伸上。2012年引进了从事后期制作的浙江红点影视制作有限公司，并投资3000多万元引进国内首条4K后期制作生产线，将“拿着剧本来，带着片子走”的展望变成了现实。

“5年内，我们除了新建一批拍摄基地，还要建高科技摄影棚，引进高科技数字化后期制作技术和设备，组建高水平的后期制作团队，建成全球一流的影视后期制作中心。”横店集团负责人如是说道。

如果说横店影视文化产业是东阳创造从无到有、从有到强的奇迹，那么以木雕·红木家具产业为代表的东阳工艺美术业则是千年历史的厚积薄发。

东阳是“世界木雕之都”，其木雕特点在于配合建筑锦上添花，以前为大户人家专属。然而随着社会的发展，人们居住结构的改变，辉煌百世的东阳木雕渐渐沉寂了下来。

后来为什么又风生水起?

“因为木雕走向了产业化。家具因木雕增值，木雕也因家具形成产业链。”徐建华告诉记者，木雕·红木家具业的文化复兴，源于东阳人将木雕元素融入红木家具中，从而进入寻常百姓家，焕发新生机。

据不完全统计，目前东阳拥有木雕·红木家具企业2000多家，从业人员近10万人，并已形成东阳中国木雕城、东阳红木家具市场等两大交易市场和南马、横店、城北等三大生产基地。

在东阳中信红木董事长李忠信看来，红木家具产业的异军突起，关键在于木雕技艺的嫁接，灵魂在于木雕文化的传承。“红木再名贵，缺少文化的承载也只是一块木头。有了文化，红木家具便成为可以传世的精品。”

重新激活的“红木家具”文化品牌就像一个“牵引机”，带动了当地产业的快速崛起。徐建华告诉记者，原先杂乱的东阳木雕经过洗牌已形成了细分市场，可以满足不同层次人群的需求。

文化内容全方位打造新品牌

冬雨总是来得那样悴不及防。潜藏于江南深处的卢宅在氤氲的雨雾下，以砖石凝聚曾经的繁华，把过往种种讲给后人知晓。

东阳是建筑之乡，每一处老宅既是一部沉默的家族史，藏风纳月，也是一部震撼人心的建筑史，巧夺天工。因此，该市通过对林林落落的古宅进行修缮和保护，串点成线发展起特色古宅游，让昔日淹没在杂乱无序民房中的古建筑群再次露出了秀丽的身姿。

“拓展文化产业空间，展示东阳独特的文化魅力。”徐建华表示，在恢复古宅旧貌的同时，也要激发其潜在的文化产业价值，让每一处古宅成为向今人诉说历史、记得住乡愁的地方。

打造以卢宅、蔡宅、李宅为主体的古民居旅游线，是东阳市委、市政府绘就的文化产业发展蓝图中的一块重要版图。

除此之外，东阳还将打造串联起木雕博物馆、木雕城及红木家具城的工艺美术大道;以花园为核心、打造红木家具和木雕相融合的红木文化;以及依托东阳江优美的山水生态环境，打造横景文创小镇和休闲小村等等。

“让东阳的山水田林湖都成为文化基地，鸡狗牛羊猪都成为我们的演员和道具。”按徐建华所期望的，“未来1739平方公里的东阳市域面积上，都要种上文化的种子”，并以横店影视文化为主，带动每年1800万人次的旅游。

“我们对文化产业的钟情和执着，与其带来的效应、产生的内生动力是分不开的。”徐建华感慨道，在传统产业萧条的时候，文化产业却让东阳收获了真金白银。

2014年，东阳文化产业提供了15亿元的税收，增速达到41%，是该市六大产业中增长速度最快的。

因此，在徐建华看来，只要加快文化产业和其他产业的融合，文化产业亦可成为区域支柱产业。

而今回眸，东阳这座城市已嵌入一串深深的文化新脚印;再眺望，未来东阳的文化产业“依然很忙”。