4月26日是世界知识产权日。4月21日和22日，由天台县市场监督管理局和玉环县市场监督管理局主办的关于商标战略的讲座在天台、玉环两地进行，来自国家知识产权专家库的汪泽博士，围绕“商标品牌化战略与企业发展”主题，为当地200余名中小企业负责人授课。
很多企业负责人在意识上处于起步阶段，认为产品有一个商标，拿到一个商标证就可以了，对外宣传往往停留在宣传企业名称上。此外，他们对商标知识掌握远远不够，认为持有商标证，就可以用在自家生产的任何产品上。岂料这些错误认识，将会对企业造成很大损失。几年前，玉环的一家企业因商标注册申请时，没有选好、选对注册商标所使用的产品，出现注册的商标所核定使用的产品不是企业所生产的产品，而该商标后来被外地的同行抢注。该企业委托台州市南方商标专利事务所，经过长达8年的商标异议、无效宣告、一审二审诉讼程序，最终把该商标“找”回来。
“近年来，因商标不规范使用或者没有保留下商标使用证据而被撤销的企业，呈现翻倍增长的趋势。”台州市南方商标专利事务所工作人员盛洁说，“2016年，我们受理商标维权案件200余件。”
“商标证有效期为十年。天台有一家获得省著名商标的企业，在三年一次的续评省著名商标时，发现商标已经过期了，而且还被外地的一家经销商抢注。最后，该企业花了很大的精力与财力，才把商标‘买’回来。”天台县市场监督管理局市场科副科长黄盈表示，这个案例并不是个例，很多企业在管理上存在很大漏洞，极易犯低级错误，“商标的生命在于使用，商标的价值也在于使用，在使用中不可随意改变商标，必须保留商标使用证据，避免商标因连续三年未使用或者不能提交有效的使用证据而被撤销。”
从目前来看，怎样选好商标、用好商标、护好商标？这些方面都是我市中小企业面临的问题。
“中国商标注册量大，但品牌竞争力弱。商标对企业做大做强、跨越发展极具重要性。中小企业必须树立正确的商标意识，采取积极的态度，商标设计要精致独到，商标注册和使用依法进行，商标宣传量力适度，商标保护全力以赴。”汪泽说，对于“护好商标”，在自身精力有限时，可以委托专业的代理机构进行商标品牌维护预警监测，避免一些不法商家“傍名牌”“搭便车”等方式，抢注具有较高知名度的商标。
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