一次理论创新的思想启蒙一场农旅产业的启航盛宴

高峰论坛，智慧碰撞。农旅产业，晋城论剑。

10月12日下午，晋城市举行首届现代农业交易博览会“农旅产业一体化”发展研讨会，晋城市农委员、晋城市外事侨务和旅游文物局、晋城市所辖六县(市、区)有关部门负责人、媒体记者、专家学者共40余人齐聚农耕文明的发源地，共同探讨农旅产业的“晋城实践”和“晋城方案”。此次研讨会由晋城市农业委员会主办，《农民日报》山西记者站、《三晋都市报》、山西电视台经济频道协办。资深媒体人、著名农业产业策划人唐红芳主持。

“这将是农旅一体化在晋城农业产业化的理论缘起，同样，开放的晋城也将借首届现代农业交易博览会的东风，成为山西农旅产业的排头兵。”论坛一开始，唐红芳就把论坛的主题调子拔高了一大截。大家针对农旅产业一体化发展都有着独到的见解和思路，随着论坛的继续，专家们纷纷为晋城农旅产业的发展提出了自己的建议。

唐红芳在总结发言中，提出了自己的思路。她认为，晋城发展农旅产业，是农业和旅游产业的深度融合，是新生命、新业态，是一次大胆的理论创新，是一个可以从小乡村成长起来的大产业，是资源型地区转型的有效路径。

唐红芳认为，晋城是个好地方，有山有水有诗意，特别是晋城农业根基牢固，具有发展现代农旅产业的基础条件。晋城人具有包容、开放的精神，希望可以吸引更多的优秀人才来晋城发展，为山西转型、为中国农旅产业的发展探索一条成功之路，贡献“晋城方案”。

要打好政策“组合拳”

董希德(原省农业厅副厅长、正厅级巡视员)：晋城市的这次现代农业交易博览会办得非常好，全方位展示了晋城市多年来农业发展的可喜成果，意义非同一般。

同时，晋城市提出“发展农旅产业”的主题也很好，但农业和旅游怎么结合，如何发展?我认为，增加农民的收入是关键。发展农旅产业，首先要爱农村、懂旅游，还应该有情怀、有格局的人做这件事。发展农旅产业，必须要熟悉国家出台的一系列农业、旅游方面的政策法规，提高认识、转变出路，学习好了还应该落在实处，也就是说要学好、用好、用足、用活，打好农旅政策的“组合拳”。当然，这件事情要当地政府先做好，这样才有可操作性。

发展农旅产业是个好事情，更是个大趋势，但要因地制宜地发展，不能一窝蜂地上。旅游业怎么和农业结合，在旅游的时候看到、买到、品尝到好的农产品;农业又怎么和旅游业相结合，在田间地头、农家小院感受到旅游的味道，让农民、农村都有了文化的价值。近的有阳曲县的青草坡，远的有广西的五彩田园，都已经成为当地的一张名片，应该去考察和学习这些成功的经验，借鉴好的方式，有助于晋城市发展农旅产业。

行业融合是个新形式

许大雷(资深媒体人、作家、策划人)：如何让晋城找到一条适合发展农旅产业的路径，我认为，应该从文化认识和产业策划两个角度来分析和解释。

我这几年办了一本文化产业杂志，其间接触了很多的产业专家，可以说，这个时代是文化产业的时代，这种文化产业思维可以运用到很多产业当中去。要把文化、智慧、知识直接变成生产力，把文化落地成为文明，这不仅仅是属于一个行业的。我们研究发展农旅产业，也应该有这样的思维。

农业现在不只是农民、农村的事情，更是全社会参与的事情，应该共同思考前途，寻找出路。要让农村富裕，要让农民增收，就应该把农业和旅游、文化、教育等相关行业结合起来，挖掘农业的历史、文明、精神，从而形成新的生产力，发挥出更大的价值，因为行业和行业融合是个新形式。

农旅产业应该是一个发展方向，前景广阔。发展农旅产业，人才、资本、互联网等要素缺一不可，同时要由政府牵头，建立智库，把好的点子、想法变成实实在在可操作的办法。

要改变农村的生活环境

李永宠(省社会科学院旅游经济研究中心主任、文化学者、文旅策划人)：我们今天提出的农旅产业是从农业衍生出来的一种新产业，赋予农业新的附加功能，是传统农业发展的亮点。在这一点上，是与国家政策相吻合的，就如同现在提出的全域旅游示范区，农业旅游就是其中非常重要的部分。

发展好农旅产业，首先要清楚农村是一个载体，应该在有好的景观、好的农产品的基础上有好的生活环境。如果基础设施差、生活环境乱、交通不便、垃圾遍地，这样的条件是无法接待游客的，还会成为阻碍发展农旅产业的绊脚石。所以要发展好农旅产业，首先要改变生活环境。

其次，农旅产业更要考虑到旅游的因素，要有观赏性、参与性、知识性等，要围绕旅游做文章。城里人来到农村，可以住在窑洞和小院里，但居住功能要改善和加强，室温、洗澡、网络等都要达到居住标准。既然要发展农旅产业，农民不仅仅要学会种地，还要学会接待，这都是农旅产业当中重要的环节。

发展农旅产业是晋城农业突围的好路子

吴晋斌(《农民日报》驻山西记者站站长)：目前，山西农业的板块和品牌逐渐明朗化，建设“一区一园一平台”，即在雁门关农牧交错区，减玉米、稳杂粮、扩饲草，推行三元种植结构，促进全省特色产业的调整;在晋中太谷县建设山西农谷园，通过打造功能食品研发高地，调整农业产品结构;在运城建设果业出口平台，通过出口倒逼农产品质量提升。

在这种情况下，晋城农业如何突围是一个问题，而发展农旅产业就是一个很好的路子，这是第三次农民创业的机遇，可以实现不离乡、不离土的致富。晋城是农耕文明的发源地，资源禀赋得天独厚，这是独有的资源优势，在地理位置上离中原近，河南的1亿人口就是大市场。

如何发展好农旅产业，要政府牵头规划指导，企业资金积极参与。要明确农旅融合的基点在农业，明确农旅融合的根本在产业与农民的利益链接，明确农旅融合的关键在比较优势上的跨界融合，明确农旅融合的主题在新型经营主体上，明确农旅融合的保障需政府和市场的共同发力。

文化要成为农旅产业的主要元素

王俊宝(《三晋都市报》非遗文化项目部负责人)：晋城有着深厚的文化底蕴，特殊的地理气候，丰富的文物遗存，特别是沁河沿线的古堡，从文化现象、文物价值、名人故事、地理风貌等各方面都令人惊叹。这些地方大多数在乡村，是发展乡村旅游的特殊资源，要从创意、策划、包装、营销等领域全方位谋划农旅产业。晋城有着丰富的非物质文化遗产资源，这是山西文化中的精品，要把散落在乡村的民间非遗文化进行有效整合，开发出具有当地特色的“非遗游学”线路，通过深度体验游，让人们了解晋城独特的人文、民俗，消费当地的各类美食和特色农特产品、旅游纪念品。要打出晋城的文化特色品牌，让农旅产业有文化韵味。

田勇/文李卓阳/图